重复的一般概念是指在同一设计中，相同的形象出现过两次以上，重复是设计中比较常用的手法，以加强给人的印象，造成有规律的节奏感，使画面统一。
1． 基本重复：在构成设计中使用同一个基本形构成的图面叫基本形的重复，这种重复在日常生活中到处可见。例如：蜜蜂的巢房，这是令人惊叹的神奇天然建筑物。巢 房是一个个严格的六角柱状体，它的一端是平整的六角形开口，另一端是封闭的六角菱形的底，由三个相同的菱形组成。组成底盘的菱形的钝角为109°28′， 所有的锐角为70°32′，这样既坚固又省料。蜂房的巢壁厚0.073mm，误差极小。
做设计就像蜂巢，相同基本形的重复会让网站整体化、增加稳重的专业素养。例如侧栏菜单与导航菜单使用了同一种弧度、抑或产品图片外框也延续LOGO上特殊的节选外形，放大和缩小就看设计上的美感决定。
2．形状的重复：形状是最常用的重复元素，在整个构成中重复的形状可在大小、色彩等方面有所变动；
主 要可以重复的形状来自LOGO化产品外形或者代表性零件外形。例如做机械设备的就可以采用齿轮来做形状的重复，齿轮说明了行业特质，齿轮相互之间的关系和 结果表现了团结合作的精神。又或者一个甜品店采用各色水果的外形来表达缤纷的味道。找到合适的行业代表零件外形增加设计的多样性。LOGO的外形具有特殊 性和定制化，这个延伸的形状重复会大大加强企业的专业感和自豪感。
3.色彩肌理的重复：在同条件下、大小、色彩变动产生的重复感。肌理与 行业密不可分，机械五金等行业，采用不锈钢肌理。文化出版传媒行业可采用纸张肌理，游泳会馆或海产品使用海浪纹理。一个蓝色为主色的网站，搭配粉嫩色彩会 呈现低龄幼童还有可爱的感觉，一个红色的网站搭配黑色会显得厚重中带有现代感。